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2018年化妆品行业研究报告

更新时间：2018-12-28 类型：行业动态 来源：admin
现在不仅女生护肤，男生更要护肤，年轻的要护肤，年纪大的要护肤，我们天天都要护肤，我们这个社会是如何护肤的呢？看看2018年化妆品行业大数据，了解一下现如今护肤行业的潮流趋势。
*行业概览
2017年，化妆品行业整体流量平稳，男士化妆品小幅回落，潜在消费者快速向移动端转移；
工具品类增速最快，洁面仪和美容仪市场火爆；香氛关注度降幅最大；
消费升级的大背景下，消费者消费力增强，高端品牌持续受追捧；
明星代言、直播推荐以及影视综艺植入，有效拉动化妆品消费。
化妆品行业流量平稳
化妆品行业2017年流量环比增长0.6%，相比2016年基本持平；
男士化妆品经过两年的高速增长，2017年关注度首次出现下滑。
潜在消费者快速向移动端转移
2017年开始化妆品行业移动端流量快速增长，2018年3月移动端流量同比增速高达87.7%，份额近30.0%。
 购买力与功效要求日益提升
产品、品牌和口碑评价一直是用户对化妆品关注较多的内容，流量对比之和超过6成；
消费升级的大环境下，近两年用户的价格敏感度不断减弱，而对功效的关注度明显提升。
 *品类分析
护肤品中，面部精华和眼膜关注度持续增长，祛痘和防晒需求旺盛；洁面仪、美容仪市场火爆，重点集中在二、三线城市；
近年来美容仪、洁面仪市场需求旺盛，以国际品牌belulu、refa、Luna等一线品牌为代表的产品，占据中国消费市场。
彩妆类别，唇部彩妆持续升温，“概念色”受追捧，其中口红/唇膏增速最快；BB霜、CC霜逐渐降温。 
面部精华和眼膜需求旺盛
护肤品中，面部和眼部护理产品始终关注度最高，其中面膜、面霜、眼霜3个细分品类排名前三；面部精华和眼膜虽然增长比较小，但近3年流量持续增长。 
祛斑关注度高
祛痘/防晒需求旺盛
面部护肤品中春雨攀升最快面部护肤品品牌众多，关注度较分散，韩国品牌春雨以11.4%的明显优势排名第一，首次超过兰蔻；
眼部护肤品中，A.H.C和雅诗兰黛位列一、二位，关注度相差无几。
*男士化妆品
男士化妆品经过连续两年的增长后，2017年关注度首次下滑；细分品类中，只有护肤品和身体护理类基本持平；
男士防晒意识增强，对“祛痘、祛痘印、缩毛孔”等常规功效关注度减弱。
*人群分析
化妆品关注用户以19～34岁高学历人群为主，偏好社交、网购，关注房产和理财等资讯，华东和西南地区用户对化妆品的关注度明显提升，4线城市更依赖移动端获取化妆品资讯；
男士化妆品仍以男士“自用”为主，在线行为的社交、娱乐属性强，自用香水的潜力更大。
关注用户以19～34岁高学历人群为主
化妆品关注用户中，19～34岁、大学学历人群比偏高；
男士化妆品的消费人群仍以男性为主。
【文章来源：搜狐网】
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